ARTICULO PUBLICADO POR WWW.HISPANICPRWIRE.COM.

Investigación confirma que idioma español es clave de éxito en mercado floreciente.

Nueva York, NY--(HISPANIC PR WIRE)--17 de marzo de 2003--People en Español, la revista hispana de mayor venta en los Estados Unidos, anunció hoy los resultados correspondientes al año 2002 de su estudio Hispanic Opinion Tracker™ (HOT), el análisis más extenso, integral y revelador de los hispanoamericanos en toda la nación. Usando un modelo de estructuración que divide el mercado en tres segmentos: Hispanos dominantes (56%); Biculturales (20%) y Anglos dominantes (23%), el HOT confirma que el 76% del mercado hispano prefieren la publicidad en español. El estudio también revela que si bien los hispanoamericanos se desenvuelven en ambos mundos lingüísticos, su identidad y herencia hispana siguen siendo fuertes y consistentes.

• El 97% de los hispanos dominantes y biculturales se identifican con ser hispanos, tanto o más que con el hecho de ser estadounidenses.
• El 84% de los hispanos dominantes y biculturales afirmaron que 5 de cada 5 entre sus mejores amistades son hispanos.
• El 71% de los hispanos biculturales educa a sus niños de forma bilingüe.
• El 60% de los hispanos biculturales habla español con mayor frecuencia en sus hogares.
• Los hispanos biculturales dividen equitativamente el tiempo semanal dedicado a la televisión entre programas en español y en inglés.

"Nuestra investigación demuestra que hay una necesidad inmediata de que los anunciantes lleguen a este mercado creciente en idioma español. Confiamos que los resultados del estudio HOT ayuden a facilitar el proceso", dijo Lisa Quiroz, Editora de People en Español.

HOT, en su tercer año de existencia, está considerado como un estudio de referencia vital en términos de alcance y tamaño. Conducido por Cheskin Group, relevante firma nacional de investigación con más de 20 años de experiencia en el mercado hispano, HOT encuestó a más de 6,000 personas en toda la nación, acerca de diversos temas como cultura y herencia, hábitos de prensa, preferencias de mercadeo, cuestiones sociales, puntos de vista políticos, y opciones de entretenimiento.

Los resultados de HOT demuestran claramente que la conducta del mercado hispano en los Estados Unidos es muy diferente a cualquier otro grupo inmigrante, desafiando los modelos más antiguos de inmigración europea y sus teorías de asimilación.

"Es claro y sencillo. Para lograr una conexión emocional con los hispanos estadounidenses, el mensaje debe parecerles relevante: en español, con rostros que puedan reconocer, y, sobre todo, respetando los temas de identidad cultural e idioma como condición permanente, y no como una fase de tránsito", añadió Quiroz.

PEOPLE EN ESPAÑOL

People en Español fue fundada en 1998 y es en la actualidad la revista hispana de mayor venta en los Estados Unidos. Cada mes, la publicación llega a más de cuatro millones de lectores, con una apasionante mezcla editorial de cobertura del entretenimiento hispano y mayoritario, así como un servicio de modas y belleza y emocionantes historias de interés humano. People en Español, verdadera pionera en la prensa escrita hispana, tiene el compromiso de reconocer el valor, contribuciones e impacto de los hispanos en los Estados Unidos.

Cheskin Research

Cheskin es una firma consultora y de investigación especializada en mercadeo y diseño. El centro del perfil de trabajo de la compañía es el reconocimiento de que la innovación y el éxito residen en la profunda comprensión de las personas, sus culturas y las influencias que las motivan. Con un equipo diverso y multilingüe, que representa más de 20 naciones y culturas diferentes; Cheskin es altamente reconocida por su habilidad para anticiparse a los cambios, y por tanto, definir oportunidades de negocios, aparición de nuevos productos y estrategias de mercadeo para el futuro.

CONTACTO:
People en Español
Lauren Kuschner
(212) 522-4130